剛剛過去的星期天是中國古老的節(jié)日——七夕節(jié)。傳說牛郎織女于七夕在鵲橋上相會，這一溫情浪漫的傳說使“七夕”已演變成中國的“情人節(jié)”。與西方情人節(jié)火爆的市場相比，這一本土化節(jié)日的商機并不為人看重。商家：中國情人節(jié)無利可圖與西方情人節(jié)相比，七夕前花店的生意頗為冷清�！懊磕陝偟�2月，就有人預(yù)訂鮮花了
，根本不愁沒生意！可‘七夕’好像沒什么太大的動靜。”一位花店老板對筆者說。“每年2月那會兒，一枝玫瑰最低也要十幾塊，最高上百塊都有人買，可現(xiàn)在一枝一兩塊錢都沒人要。不過每年情況都一樣，沒什么奇怪的�！�
筆者走訪了北京幾家大型商場，這些商家似乎把“中國情人節(jié)”的商機給忘了。在詢問“七夕”時期糖果、巧克力柜臺會搞什么活動時，一位負責人表示：“由于年輕人對這個節(jié)日不在意，店里沒有專門對巧克力進行打折。如果是2月14日的話，則會有很多的促銷活動�！保牐�
“七夕”不像洋情人節(jié)那樣深入人心，也不像“五一”、“十一”那樣熱鬧。商家普遍認為“七夕”節(jié)并不能帶來商機�！捌呦Α保罕贿z忘的節(jié)日
“迢迢牽牛星，皎皎河漢女”。這情深義重的景象是“七夕”永恒的主題�？稍谠S多市民眼中，“七夕”是何夕？中國情人節(jié)是哪天？大多數(shù)受訪市民表示知道牛郎織女的故事，但對中國情人節(jié)了解不多。有80％的人經(jīng)筆者提醒才知道這個星期天就是七夕，有15％的人知道卻不打算過，還有5％的人根本不知道“七夕”。
“牛郎織女的故事聽說過，但我從來不過這個節(jié)，周圍的朋友好像也不過。”一位年輕人對筆者說。
“七夕好像沒有2月14日那樣的浪漫氣氛，也就省略不過了�！币晃慌勘硎尽�
沒有人過的節(jié)日，對商家而言就沒有市場。商機無處不在
西方情人節(jié)之所以會形成氣候，與商家們多年來苦心經(jīng)營不無關(guān)系。那么，本土的情人節(jié)消費是不是商家沒有用心發(fā)掘呢？
據(jù)了解，南京某公園為了營造七夕情人節(jié)氣氛，特舉辦了情人節(jié)篝火晚會，搭“鵲橋”，讓情侶們點燃七堆被擺成北斗星狀的篝火，使之與夜空銀河交相輝映，讓愛人們尋找一份屬于自己的浪漫愛情。
一些快餐店也舉辦游戲活動吸引顧客，互聯(lián)網(wǎng)紛紛推出情人節(jié)禮品網(wǎng)上促銷活動。由此看來，中國情人節(jié)這塊大蛋糕要是精心制作的話，還是可口誘人的。著名的可口可樂公司也推出了有“七夕情人節(jié)快樂”包裝的“情人分享罐”，博得很多年輕人的青睞。
一位社會學家就此問題發(fā)表了自己的看法。他說：“‘七夕’之所以熱鬧不起來，是因為該節(jié)日沒有一個統(tǒng)一的、適合年輕人活動的‘節(jié)日載體’，而在西方情人節(jié)里，有情男女互送鮮花、巧克力，既簡單又浪漫，往往容易吸引年輕人�！呦Α瘋鹘y(tǒng)活動大都在鄉(xiāng)村進行，如祈禱祭拜、穿針引線，難讓城市人接受。如果想讓‘七夕’受到城市年輕人寵愛，就要對活動內(nèi)容作一些創(chuàng)新，使之既符合年輕人的口味，又區(qū)別于西方的玫瑰、巧克力，真正具有中國傳統(tǒng)特色�！�
（陳麗萍）
