5月28日，三條年產(chǎn)80萬臺(tái)的空調(diào)生產(chǎn)線在浙江嵊州的奧力電器有限公司建成投產(chǎn)。當(dāng)?shù)孛襟w認(rèn)為，總投資2．5億元、擁有三條國際先進(jìn)水準(zhǔn)的流水線和一個(gè)技術(shù)研發(fā)中心的“奧力”空調(diào)項(xiàng)目的投產(chǎn)，不僅使該企業(yè)的綜合研發(fā)能力可與國內(nèi)知名家電業(yè)巨頭比高低，同時(shí)標(biāo)志著空調(diào)業(yè)又殺出一匹“黑馬”。
然而，媒體的說法并不能掩蓋專家的擔(dān)憂：作為一名空調(diào)新軍，“奧力”此舉是否在“火中取栗”？
據(jù)了解，打造浙江這家“巨人”企業(yè)的是中外合資浙江奧力電機(jī)有限公司和嵊州當(dāng)?shù)氐牟糠置駹I資本�！皧W力電機(jī)”原是一家電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，其董事長商慶元稱，涉足空調(diào)業(yè)，目的是延伸“奧力”產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)由中間產(chǎn)品走向終端整機(jī)的產(chǎn)業(yè)升級。
目前，除小家電外，空調(diào)行業(yè)是國內(nèi)為數(shù)不多的利潤較高的家電商品，被稱為中國家電業(yè)的“最后一塊肥肉”。記者注意到，就在“奧力”投產(chǎn)前夕，在中國家電業(yè)以專業(yè)化經(jīng)營著稱的河南新飛公司向媒體宣布：首期投資5．6億元，籌建年產(chǎn)100萬臺(tái)空調(diào)生產(chǎn)線，力爭三年內(nèi)進(jìn)入空調(diào)行業(yè)前三名。早在幾年前，長虹、海信、TCL等黑色“家電大鱷”就已瞄準(zhǔn)空調(diào)市場的巨大潛力，率先搶灘，捷足先登；去冬今春，又先后有格蘭仕、樂華、小鴨以及國外的伊萊克斯等企業(yè)大舉進(jìn)軍空調(diào)業(yè)。微波爐“霸主”格蘭仕攜20億元巨資、以年產(chǎn)量170萬臺(tái)的規(guī)模進(jìn)入空調(diào)行業(yè)時(shí)，宣稱要把現(xiàn)在的空調(diào)價(jià)格下降一半。據(jù)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)調(diào)查，去年國內(nèi)生產(chǎn)空調(diào)的廠家有200家，今年已膨脹到400多家。在浙江寧波，空調(diào)年生產(chǎn)能力已在250萬臺(tái)以上，約占全國空調(diào)總產(chǎn)量的十分之一，擁有10多個(gè)地產(chǎn)空調(diào)品牌。一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)的家庭普及率在全國家電業(yè)中最低：城市家庭普及率僅為20％左右，農(nóng)村市場尚不足1％。商慶元據(jù)此認(rèn)為，盡管中國空調(diào)業(yè)已發(fā)展了十年時(shí)間，但仍有相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿ΑｋS著人們生活水平的不斷提高和城市房地產(chǎn)的旺銷，以及農(nóng)村電網(wǎng)的改造等，空調(diào)作為一種提高生活質(zhì)量的耐用消費(fèi)品，其需求量必將加大。他樂觀地預(yù)計(jì)，在未來幾年，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)可保持每年20％～30％的增長率。
一些業(yè)內(nèi)人士對商慶元的說法卻并不以為然，他們認(rèn)為，空調(diào)作為一種資金需求密集、投資回報(bào)期長的行當(dāng)，雖然市場潛力不小，但市場爭奪卻已然烽火連天，“奧力”的舉動(dòng)只能是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇各占一半。據(jù)介紹，空調(diào)生產(chǎn)，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、性能，還與安裝質(zhì)量、售后服務(wù)等有著密切的關(guān)系，需要建立龐大的售后安裝、保養(yǎng)、維修隊(duì)伍。中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼介紹說，近幾年國內(nèi)空調(diào)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)銷量年遞增25％以上，受較大的市場空間和價(jià)格空間吸引，不少“新面孔”紛紛進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域。但空調(diào)與其他家電產(chǎn)品不同，它出廠時(shí)只是一個(gè)“半成品”。要形成品牌，建立隊(duì)伍，就目前條件而言，對空調(diào)新軍不能不是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
事實(shí)也的確如此，消費(fèi)者購買空調(diào)，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、性能，還要在售后安裝、保養(yǎng)、維修方面作選擇。記者在杭州市場調(diào)查了解，盡管降價(jià)還在人們的期盼之中，天氣還沒有太熱，但杭州的空調(diào)卻已經(jīng)賣得很火。按慣例空調(diào)銷售還是淡季，可今年一季度杭州百貨大樓空調(diào)銷售額比上年同期漲了40％，杭州大廈空調(diào)銷量比去年同期增長了1倍，但無論是總量還是增量，都是名牌產(chǎn)品占的份額大。一位消費(fèi)者的話頗有代表性：購買空調(diào)首先考慮的是品牌、服務(wù)，其次才是價(jià)格。
與此同時(shí)，一個(gè)不爭的事實(shí)是，就在這片被稱為“中國家電業(yè)最后一塊肥肉”的市場上，曾經(jīng)輝煌至今已被公眾淡忘甚至遺忘也不在少數(shù)，包括一些曾經(jīng)名震江湖的空調(diào)“英雄”，如今早已是“流水落花春去矣”。
但商慶元仍堅(jiān)持認(rèn)為，中國空調(diào)業(yè)的競爭，細(xì)分市場的尚不多見，而消費(fèi)者的需求將呈多元化態(tài)勢。根據(jù)市場需求來開發(fā)不同檔次、不同價(jià)位、不同品質(zhì)、不同系列的產(chǎn)品，來滿足不同消費(fèi)層次的需要，就一定能“分得一杯羹”�！皧W力”雖是空調(diào)新軍，但在變頻空調(diào)電機(jī)方面卻有著深厚的根基，無論是管理經(jīng)驗(yàn)還是銷售網(wǎng)絡(luò)都有可借鑒的地方。
據(jù)行家預(yù)測：今年全國空調(diào)產(chǎn)量約1500萬～2000萬臺(tái)，實(shí)際銷量將在1000萬～1500萬臺(tái)，供求相對失衡。一些專家提醒，空調(diào)業(yè)要謹(jǐn)防重蹈幾年前彩電的覆轍。當(dāng)前目不暇接的眾多品牌，已然折射出中國空調(diào)業(yè)進(jìn)入了群雄混戰(zhàn)的時(shí)代。作為空調(diào)新軍，究竟能在“中國家電業(yè)的最后一塊肥肉”上吃上幾口，只能等待市場來檢驗(yàn)了。董碧水崔礪金（新華社杭州6月2日電）
