【青島新聞網(wǎng)原創(chuàng)】

（記者 宋波鴻）

中超“齊魯?shù)卤取钡膮群按┩盖啻鹤闱驁?chǎng)的夜空，嶗山風(fēng)景區(qū)的半價(jià)門(mén)票已為球迷備好；帆船世錦賽的帆影掠過(guò)奧帆中心，“夜游浮山灣”的航線(xiàn)正迎來(lái)客流高峰；石老人浴場(chǎng)的世界沙排巡回賽激戰(zhàn)正酣，溫柔的沙灘繪就青島的夏日美景……

2025年的青島，正以體育賽事為經(jīng)緯，編織出一張貫通山海風(fēng)光與消費(fèi)活力的文旅融合網(wǎng)絡(luò)，書(shū)寫(xiě)著“以賽促旅、以旅興城”的城市發(fā)展新篇。

火爆破圈：賽事IP激活城市吸引力密碼

體育賽事從來(lái)都是城市最好的“流量入口”，從連續(xù)七年獲評(píng)“世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事”的青島馬拉松，到首次落地中國(guó)的ILCA帆船世錦賽；從承載地域情懷的“齊魯?shù)卤取?，到引爆全網(wǎng)話(huà)題的亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，青島已形成“月月有賽事、季季有品牌”的賽事矩陣，2025年國(guó)際賽事數(shù)量攀升至80項(xiàng)。

這種流量效應(yīng)在數(shù)據(jù)上尤為直觀：青島馬拉松2．5萬(wàn)名參賽者中70％來(lái)自外地，人均消費(fèi)超3000元，相關(guān)的冠名企業(yè)品牌曝光量超10億次，而線(xiàn)下門(mén)店客流增長(zhǎng)40％；賽事直播覆蓋全球50個(gè)國(guó)家，青島“帆船之都”品牌價(jià)值評(píng)估增長(zhǎng)15％。

更精妙的是流量轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)——中超賽事推出“球票即通行證”，嶗山、極地海洋公園等核心景區(qū)同步半價(jià)；馬拉松“號(hào)碼布優(yōu)惠”聯(lián)動(dòng)18家景點(diǎn)與52家酒店，讓“一人參賽、全家暢游”成為現(xiàn)實(shí)。這種“賽事引流＋文旅留客”的組合拳，讓短期觀賽人流沉淀為長(zhǎng)效旅游消費(fèi)。

產(chǎn)業(yè)破壁：從“單一辦賽”到“全域聯(lián)動(dòng)”

青島的融合智慧，更體現(xiàn)在打破體育與文旅的行業(yè)壁壘，構(gòu)建“賽事＋”生態(tài)閉環(huán)。在空間維度上，賽事場(chǎng)景與城市景觀深度嵌套：馬拉松賽道串聯(lián)棧橋、五四廣場(chǎng)等地標(biāo)，成為“流動(dòng)的城市名片”；帆船賽事與奧帆中心的文創(chuàng)市集、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給站聯(lián)動(dòng)，形成“觀賽＋消費(fèi)”的沉浸式場(chǎng)景。

跨界融合不斷催生新增長(zhǎng)點(diǎn)：相關(guān)酒店、商家推出“觀賽＋溫泉”套餐，將足球激情與海水溴鹽溫泉的愜意結(jié)合。此外，相關(guān)景區(qū)甚至以元宇宙形式推出AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬潛水，與海洋賽事形成線(xiàn)上線(xiàn)下呼應(yīng)。

政策與市場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)讓融合更具活力。青島出臺(tái)《促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃》，建立文旅、體育、商務(wù)部門(mén)聯(lián)席會(huì)議制度。市場(chǎng)主體則積極跟進(jìn)：石老人浴場(chǎng)的沙灘排球吸引游客駐足，藏馬山滑雪場(chǎng)與溫泉資源聯(lián)動(dòng)打造冬季消費(fèi)熱點(diǎn)……2025年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，青島體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)990億元，印證了“融合創(chuàng)造價(jià)值”的深刻邏輯。

營(yíng)城升級(jí)：賽事經(jīng)濟(jì)照見(jiàn)城市發(fā)展初心

從“辦賽邏輯”到“以賽營(yíng)城”的轉(zhuǎn)變，彰顯了青島融合發(fā)展的深層追求。賽事不僅是經(jīng)濟(jì)引擎，更是城市功能升級(jí)與文化傳播的載體。在硬件層面，“8分鐘健身圈”實(shí)現(xiàn)市區(qū)全域覆蓋，智能健身路徑占比超50％，每個(gè)區(qū)市至少建成1個(gè)配套商業(yè)綜合體的體育公園，讓賽事激情延伸為全民運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。青春足球場(chǎng)自啟用以來(lái)，32場(chǎng)賽事吸引70萬(wàn)人次觀賽，帶動(dòng)城陽(yáng)區(qū)周邊消費(fèi)，更激活了區(qū)域商業(yè)活力。

在文化層面，賽事成為城市精神的表達(dá)窗口：濱海時(shí)尚體育季上，武術(shù)表演《龍騰虎躍》與瑜伽展演《我和我的祖國(guó)》同臺(tái)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出文化自信。ILCA帆船世錦賽吸引多國(guó)運(yùn)動(dòng)員參賽，國(guó)際媒體曝光量達(dá)億級(jí)，“帆船之都”的品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。外地球迷在賽后拍攝“橘子?！比章?、品嘗海鮮大餐，賽事已超越競(jìng)技本身，成為傳遞城市溫度與活力的紐帶。

從奧帆中心的帆影到青春足球場(chǎng)的吶喊，從嶗山的山海奇景到沙灘排球的似火激情，青島以體育為筆、以山海為卷，正在書(shū)寫(xiě)文旅融合的新篇章。當(dāng)賽事精準(zhǔn)對(duì)接城市資源稟賦，當(dāng)流量轉(zhuǎn)化契合游客消費(fèi)需求，當(dāng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)呼應(yīng)民生幸福追求，“體育＋文旅”便能成為城市高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，讓每一場(chǎng)賽事都成為城市與游客的雙向奔赴。