從“借勢(shì)”到“造勢(shì)”，萊西深拓文旅新場(chǎng)景

打造“商旅文體展”深度融合的乘數(shù)效應(yīng)，全力編織一張覆蓋全域、聯(lián)動(dòng)城鄉(xiāng)的消費(fèi)生態(tài)網(wǎng)

“萊BA”等11場(chǎng)賽事吸引超8000人次參與，拉動(dòng)消費(fèi)近千萬元；第二屆萊西燃夏文化季7天吸引客流超15萬人；“萊嗨啤”2025第三屆萊西啤酒·龍蝦狂歡節(jié)人流量達(dá)40萬人次……這是萊西文旅交出的一份答卷。

體育賽事為萊西消費(fèi)注入蓬勃的發(fā)展動(dòng)能。圖為萊西籃球聯(lián)賽（萊BA）比賽現(xiàn)場(chǎng)。

何以萊西？答案在于從“借勢(shì)”到“造勢(shì)”的深度轉(zhuǎn)型。從依托水城之美的“借勢(shì)而為”，到商旅文體展融合發(fā)展的“造勢(shì)而興”，通過將“小眾特色”打造成“全域爆點(diǎn)”，萊西實(shí)現(xiàn)從“假日借勢(shì)”向“活動(dòng)造流”的轉(zhuǎn)變，使“短期消費(fèi)”升級(jí)為“長期效益”，探索出一條商旅文體展深度融合的縣域消費(fèi)提振新路。

賽事引流，點(diǎn)燃消費(fèi)鏈

“萊BA！萊BA！”“加油！必勝！”這是被譽(yù)為“青島最火民間聯(lián)賽”的“萊BA”籃球賽現(xiàn)場(chǎng)：膠著比分下的屏息凝神，絕殺時(shí)刻的縱情歡呼，84支勁旅輪番激戰(zhàn)，市民游客熱情圍觀。觀看臺(tái)上，興奮的臉龐與期待的目光，共同匯成了萊西一道滾燙的風(fēng)景線。

“比賽太精彩了！”萊西球迷高振杰難掩興奮，“白天工作忙碌，晚上約上好友，看場(chǎng)球賽、喝杯啤酒，身心放松，愜意無比?！?/p>

作為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“引爆點(diǎn)”，“萊BA”賽事的熱浪早已溢出賽場(chǎng)邊界。在比賽中場(chǎng)休息時(shí)，觀眾手捧夏格莊蒜香雞等特色美食暢飲啤酒；散場(chǎng)后，觀眾們涌入萊西啤酒·龍蝦狂歡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，將賽場(chǎng)的熱度延續(xù)至街頭。

夏格莊蒜香雞品牌負(fù)責(zé)人張為連的產(chǎn)品，成為比賽現(xiàn)場(chǎng)的“明星產(chǎn)品”?！敖衲甏蛟斓囊瓜M(fèi)場(chǎng)景給我們帶來了巨大的曝光機(jī)會(huì)，尤其是‘萊BA’籃球賽人流量特別大，幫我們做了一次全民沉浸式推介，產(chǎn)品都供不應(yīng)求?！?/p>

“因體育賽事奔赴一座城”，成為當(dāng)下新時(shí)尚。萊西借力賽事活動(dòng)形成的人氣，推進(jìn)“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，提升賽事溢出效應(yīng)和城市影響力，讓賽事不僅能“吸引人”，更能“留住人”。

今年，萊西制定《大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》，將國家、省、市政策“頂層設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)化為縣域“基層施工圖”，明確7大重點(diǎn)任務(wù)、22項(xiàng)具體舉措，通過“消費(fèi)券＋特色活動(dòng)＋首店經(jīng)濟(jì)”組合拳，實(shí)現(xiàn)政策效能最大化?！拔覀兟?lián)動(dòng)本地融媒體中心高頻宣傳青島消費(fèi)券活動(dòng)，已累計(jì)核銷7．4萬筆，直接拉動(dòng)銷售額2000余萬元。”萊西市商務(wù)局局長張旭介紹，針對(duì)“萊BA”等重點(diǎn)賽事，當(dāng)?shù)貑?dòng)“萊西周末·歡樂搭子嗨購全城購物季”，組織20余家企業(yè)推出異業(yè)聯(lián)盟套餐，累計(jì)發(fā)放1000余份優(yōu)惠券，整合優(yōu)質(zhì)資源激發(fā)市場(chǎng)活力。

政策紅利持續(xù)釋放，“賽事”雪球越滾越大。7月以來，萊西已密集開展多項(xiàng)賽事：“萊BA”火爆開賽點(diǎn)燃全民籃球熱潮，第三屆中國城市青少年籃球聯(lián)賽（青島站）圓滿收官，2025年全國U系列俱樂部拳擊聯(lián)賽決賽激戰(zhàn)正酣……“賽事＋場(chǎng)景＋消費(fèi)”的深度融合，吸引大量選手和觀眾走進(jìn)萊西，體育賽事的吸引力源源不斷轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)力。僅上半年，萊西社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長2．9％，較去年同期提升4個(gè)位次，成功培育引進(jìn)“星聚會(huì)KTV”等首店7家，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長2．9％，限上餐飲業(yè)增速突破20％，交出一份亮眼的“經(jīng)濟(jì)答卷”。

賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，一場(chǎng)場(chǎng)活力四射的體育賽事，為萊西消費(fèi)注入蓬勃的發(fā)展動(dòng)能。萊西市體育中心主任姜秀彬介紹，今年萊西已舉辦籃球、足球、乒乓球等全民健身活動(dòng)30余場(chǎng)，賽事場(chǎng)地觸達(dá)萊西湖生態(tài)休閑區(qū)、王府井、人民廣場(chǎng)等商圈及街區(qū)，直接參與群眾達(dá)2萬人次，通過“小而精、廣覆蓋”的賽事形式，充分展現(xiàn)體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

節(jié)會(huì)賦能，升騰煙火氣

嗞嗞作響的燒烤，冰爽沁人的扎啤，市民游客的歡呼聲此起彼伏，收銀臺(tái)清脆的支付提示音響個(gè)不?！@是“萊嗨啤”2025第三屆萊西啤酒·龍蝦狂歡節(jié)的場(chǎng)景。這場(chǎng)融合啤酒文化、美食品鑒與消費(fèi)促進(jìn)的文旅活動(dòng)，升騰起市井煙火，激蕩著縣域發(fā)展脈動(dòng)。

“啤酒節(jié)不僅是一場(chǎng)全民狂歡，也是萊西夜經(jīng)濟(jì)的一扇窗口?！比R西市貿(mào)促會(huì)副會(huì)長王茜受訪時(shí)說，當(dāng)?shù)卣⑸搪梦捏w展多元業(yè)態(tài)深度融合，編織成一張充滿吸引力的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，以期讓游客“日享水城之美，夜尋煙火之氣”。

今年的萊西啤酒節(jié)，因網(wǎng)紅力量的注入更添活力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百萬粉絲達(dá)人“青島小億”開啟直播互動(dòng)，其粉絲號(hào)召力點(diǎn)燃線上線下雙重?zé)崆??！盎G餑非常好吃，貢鵝一定要來嘗一嘗……”化身“助農(nóng)帶貨王”的她，在直播間實(shí)時(shí)直播推介花餑餑、貢鵝等萊西特產(chǎn)，幽默風(fēng)趣的試吃講解讓“萊西味道”出圈。

萊西本土網(wǎng)紅的力量同樣不容小覷?！按蠹液?，我是羊肚菌書記，歡迎到啤酒節(jié)玩！”“大家好，我是大法書記，這里有百余種特色美食！”兩位萊西“網(wǎng)紅村書記”帶著自家農(nóng)產(chǎn)品來到啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，樸實(shí)的方言推介讓網(wǎng)友感覺很接地氣。

這場(chǎng)集網(wǎng)紅效應(yīng)、沉浸式互動(dòng)于一體的啤酒節(jié)，激起市民游客參與熱情，萊西市人民廣場(chǎng)、月湖步行街、吉米星際樂園等變身當(dāng)?shù)厝藲獯艌?chǎng)。周邊商鋪趁勢(shì)推出專屬優(yōu)惠政策，吸引市民不斷聚集；觀眾打賞禮物可直接兌換為線下啤酒券，成功將線上“打賞力”轉(zhuǎn)化為線下“消費(fèi)力”……啤酒節(jié)的溢出效應(yīng)，正沿著主會(huì)場(chǎng)向萊西全域輻射。

“一晚上賣200多個(gè)餅，遠(yuǎn)超日常擺攤收入。”萊西月湖步行街一名擺攤商販表示?；顒?dòng)的開展提升了人氣，刺激了消費(fèi)，火鍋、麻辣燙、米線等周邊餐飲店幾乎座無虛席。

這場(chǎng)啤酒盛宴，正是萊西拓展消費(fèi)場(chǎng)景的生動(dòng)縮影。今年以來，萊西突破傳統(tǒng)消費(fèi)空間限制，精心構(gòu)建“四季＋節(jié)會(huì)”與“全民＋全域”相融合的消費(fèi)新格局。從“春有展銷會(huì)、夏有海洋大集、秋有嘉年華、冬有山會(huì)”的節(jié)會(huì)體系，到打造多元化、沉浸式消費(fèi)生態(tài)，當(dāng)?shù)亓η蟠蛟臁耙怨?jié)聚氣，以氣興商”的文旅乘數(shù)效應(yīng)。

文旅破局，辟出新場(chǎng)景

“萊BA”籃球賽和萊西啤酒·龍蝦狂歡節(jié)的火熱出圈，似一顆投入靜水的石子，激起層層漣漪，讓更多人在參與的同時(shí)看見萊西文旅的魅力。

曾幾何時(shí)，萊西游客寥寥，鄉(xiāng)村游陷入同質(zhì)化困境，文旅消費(fèi)缺乏有力支撐。面對(duì)困局，萊西主動(dòng)求變，從頂層設(shè)計(jì)入手，高位統(tǒng)籌提升縣域活力。今年，萊西圍繞“全域可游、四季常熱”的目標(biāo)，聚焦休閑旅游首選地這一定位，聚合文旅資源、提升服務(wù)質(zhì)量、激活消費(fèi)潛力，精心打造多元體驗(yàn)場(chǎng)景，讓小城文旅資源重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

在南墅青山繡湖度假村，青島游客趙林一家正在帳篷旁燒烤，“白天露營品茗，夜晚篝火夜話，這份‘復(fù)得返自然’的閑適，格外解壓”。此類“沉浸式露營”新業(yè)態(tài)，正是萊西精準(zhǔn)聚焦家庭客群需求的創(chuàng)新之舉。

近年來，萊西引進(jìn)格林豪泰智選酒店等旅居品牌，升級(jí)吉米星際樂園等潮玩場(chǎng)景，打造“山東手造”青島（萊西）展示體驗(yàn)中心等文旅融合新地標(biāo)。尤為引人關(guān)注的是低空旅游項(xiàng)目——在萊西市店埠鎮(zhèn)，游客可乘機(jī)翱翔，俯瞰大沽河的蜿蜒、姜山濕地的蒼茫，“換個(gè)角度看萊西”迅速風(fēng)靡，成為網(wǎng)紅打卡新方式?！皟簳r(shí)的飛行夢(mèng)想，在此刻成真。在教練指導(dǎo)下操控飛機(jī)爬升、俯沖，體驗(yàn)太酷了！”體驗(yàn)低空飛行后的游客王林難掩心中激動(dòng)。

“沒想到在這里，能有這么好的紅色展館。”青島游客李剛在“南京路上好八連”誕生地展覽館內(nèi)駐足良久，玻璃展柜里的老軍裝、泛黃報(bào)紙和仿真槍械，無聲訴說著這支“泥腿子連隊(duì)”從戰(zhàn)火中誕生、進(jìn)駐上海后“拒腐蝕、永不沾”的傳奇。

與莊嚴(yán)肅穆的展館不同，福順德故樓在承載歷史厚重感的同時(shí)，創(chuàng)新?lián)肀芯疅熁?。福順德故樓是見證萊西歷史發(fā)展進(jìn)程的重要地標(biāo)，這里曾作為地下聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)提供支持。如今，舊址升級(jí)為古風(fēng)街區(qū)，部分房屋改造為現(xiàn)代餐廳、咖啡館，成為紅色文旅打卡熱地。

萊西以創(chuàng)新“保護(hù)＋活化”組合拳，讓沉睡的紅色資源得以“破圈”聚勢(shì)?！叭R西是紅色熱土，崢嶸歲月中留下了許多寶貴的紅色資源?！比R西市文化和旅游局局長呂鵬飛表示，萊西因地制宜，順勢(shì)而為，策劃紅色研學(xué)、工業(yè)旅游、音樂露營、鄉(xiāng)村休閑等精品旅游線路，旨在激活這些萊西文旅IP的內(nèi)在活力，讓其成為吸引游客、拉動(dòng)消費(fèi)的閃亮名片。

萊西縣域文旅的破局之道，正是在于打破“一畝三分地”的思維藩籬，促進(jìn)要素自由流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)深度交融、群眾廣泛參與，從而激發(fā)出內(nèi)生動(dòng)力。依托“文旅＋”這一強(qiáng)勁引擎賦能，萊西顏值更靚、氣質(zhì)更佳了，落地項(xiàng)目更多、產(chǎn)業(yè)后勁更足了，群眾獲得感、幸福感也更強(qiáng)了，“詩與遠(yuǎn)方競(jìng)芳華”的美好愿景正在這里徐徐展現(xiàn)。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?李德銀 通訊員 于言朋）