????近日，中青寶旗下網(wǎng)頁(yè)游戲《大話武林》大展宣傳攻勢(shì)。官網(wǎng)首頁(yè)赫然掛出：“親手脫下小內(nèi)褲，每‘日’都有好心情”的廣告語(yǔ)，讓眾人瞠目。記者發(fā)現(xiàn)，在去年短暫平息后，今年網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷低俗之風(fēng)卷土重來(lái)。

????低俗營(yíng)銷重抬頭

????去年，不雅照女主角獸獸、閆鳳嬌、日本AV女優(yōu)蒼井空，接連受到游戲公司追捧。隨著去年下半年文化部對(duì)色情營(yíng)銷猛下禁令，問(wèn)題紅人短暫地失去了網(wǎng)游代言市場(chǎng)。然而今年網(wǎng)頁(yè)游戲低俗營(yíng)銷又死灰復(fù)燃。“老婆不在家玩的游戲”、“美女陪你睡，體驗(yàn)無(wú)比激情”……妙齡女子衣著暴露，加上赤裸裸的言語(yǔ)誘惑，極具煽動(dòng)性。

????易觀國(guó)際分析師玉軼對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，低俗影響之所以集中在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)游戲交付成本低、向低端市場(chǎng)滲透比較深。數(shù)據(jù)表明，通過(guò)這些低俗的廣告，網(wǎng)頁(yè)游戲拉進(jìn)每位用戶的推廣費(fèi)可以降低到幾毛錢?！懊鎸?duì)大量未接觸過(guò)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶，只要讓玩家進(jìn)入游戲就算營(yíng)銷成功，所以營(yíng)銷手段往往是無(wú)所不用其極，宣傳內(nèi)容與游戲本身已經(jīng)遙不可及。而生存艱難的小網(wǎng)站只在乎自己的平臺(tái)是否能換來(lái)廣告收入，對(duì)于內(nèi)容也不會(huì)深究?！?/p>

????背后的監(jiān)管難題

????對(duì)于《大話武林》低俗的宣傳詞一事，文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海在微博上表示，將對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。目前中青寶已經(jīng)把廣告撤下。但此舉顯然是“微不足道”，眾多低俗、不雅廣告仍充斥在網(wǎng)游世界。

????玉軼說(shuō)，2010年8月生效的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》為文化內(nèi)容的管控提供了相應(yīng)政策和罰則，此前也查處了包括百度、迅雷在內(nèi)的一批低俗營(yíng)銷的游戲?！安贿^(guò)，最近3個(gè)月低俗營(yíng)銷和幾率消費(fèi)又有反彈之勢(shì)。低俗營(yíng)銷主要集中在低端市場(chǎng)，投放周期短，廣告較為分散，增加了管理難度?！?/p>

????一位文化稽查部門的執(zhí)法人員告訴記者，對(duì)于這種低俗廣告營(yíng)銷的監(jiān)管有較大難度?！叭绻W(wǎng)游內(nèi)容出現(xiàn)淫穢色情內(nèi)容，我們可以將其查處，但這些網(wǎng)游廣告既非游戲內(nèi)容，也不在游戲平臺(tái)上發(fā)布，文字、圖片雖然有些過(guò)火，但如果沒(méi)有侵犯到法律法規(guī)的底線，我們也不好辦?！?/p>

????走細(xì)分市場(chǎng)才是出路

????網(wǎng)游市場(chǎng)由之前的供小于求轉(zhuǎn)化為供大于求，除了少數(shù)網(wǎng)游巨頭占據(jù)較大市場(chǎng)份額外，幾百家小公司在尾端廝殺，競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈。為了能吸引玩家眼球，為了能為自己的游戲造勢(shì)，游戲廠商被逼使出渾身解數(shù)，低俗營(yíng)銷常常是無(wú)奈之舉。

????“以目前新用戶的增長(zhǎng)速度來(lái)看，低俗營(yíng)銷能騙過(guò)玩家第一次，但很難騙過(guò)第二次?！庇褫W建議，要真正傳達(dá)游戲特色、并在產(chǎn)品賣點(diǎn)上做好功夫，才是有意義的競(jìng)爭(zhēng)手段。此外，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，選擇性價(jià)比高的流量進(jìn)行投放，也會(huì)有出其不意的效果。目前網(wǎng)頁(yè)游戲從題材上，已經(jīng)進(jìn)入了高度細(xì)分的階段，仍有很大空間。