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當(dāng)一汽大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理李武宣布，結(jié)束為期３個(gè)月的“先試后買(mǎi)”促銷(xiāo)活動(dòng)，將國(guó)產(chǎn)奧迪Ａ６和Ａ４全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格回升２萬(wàn)元之時(shí)，他可能沒(méi)有料到來(lái)自寶馬的襲擊。
當(dāng)沃爾沃中國(guó)區(qū)總裁王榮祥宣布，沃爾沃執(zhí)行新價(jià)格，宣布新Ｓ４０的最終定價(jià)時(shí)，可能也沒(méi)有想到寶馬的突然發(fā)力。
�。痹拢保踩�，華晨寶馬正式對(duì)外宣布，國(guó)產(chǎn)寶馬３系、５系價(jià)格全面調(diào)整，其中，最高調(diào)價(jià)達(dá)１０萬(wàn)元�！拔覀兊哪繕�(biāo)是使寶馬成為國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市場(chǎng)的主力軍。”寶馬大中華區(qū)總裁史登科如此表示。
寶馬降價(jià)，將會(huì)對(duì)奧迪、沃爾沃造成壓力，而且有可能會(huì)對(duì)即將下線(xiàn)的北京奔馳、國(guó)產(chǎn)豐田皇冠的定價(jià)產(chǎn)生直接影響。寶馬降價(jià)，預(yù)示著國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市場(chǎng)在２００５年將有一場(chǎng)大戰(zhàn)。
寶馬降價(jià)“承前啟后”
從１月１２日開(kāi)始，寶馬啟動(dòng)其２００５年中國(guó)市場(chǎng)攻略。這一計(jì)劃涉及價(jià)格政策、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和高滿(mǎn)意度客戶(hù)服務(wù)等內(nèi)容。其中，最令人關(guān)注的是價(jià)格政策。
此次，在華晨生產(chǎn)的寶馬３系、５系價(jià)格全面調(diào)整，下調(diào)幅度為１３％或１４％。其中，寶馬入門(mén)級(jí)車(chē)型３１８ｉ由３９．８萬(wàn)元降至３４．８萬(wàn)元。最高端產(chǎn)品寶馬５３０ｉ從６９．８萬(wàn)元降至５９．８萬(wàn)元，降價(jià)達(dá)１０萬(wàn)元。此降價(jià)額度之高為國(guó)產(chǎn)車(chē)首次。
史登科同時(shí)在發(fā)布會(huì)上明確表示，寶馬不會(huì)對(duì)２００５年１月１２日之前購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者進(jìn)行“降價(jià)補(bǔ)償”或者類(lèi)似的售后服務(wù)補(bǔ)償。但從本次寶馬調(diào)價(jià)的力度看，應(yīng)當(dāng)說(shuō)具有一定的前瞻性，短期內(nèi)再次調(diào)價(jià)的可能性幾乎沒(méi)有。
來(lái)自寶馬長(zhǎng)沙本地經(jīng)銷(xiāo)商的消息是，國(guó)產(chǎn)寶馬從１月１２日開(kāi)始執(zhí)行新價(jià)格，這兩天，前往展廳看車(chē)、電話(huà)咨詢(xún)的人都相當(dāng)多。實(shí)際上，據(jù)了解，寶馬部分車(chē)型在１月１日－４日的長(zhǎng)沙國(guó)際名車(chē)展上，經(jīng)銷(xiāo)商讓利后銷(xiāo)售的價(jià)格，就是寶馬此次調(diào)整后的價(jià)格�！坝羞@么大的降價(jià)空間，主要是因?yàn)槿A晨寶馬更多零部件國(guó)產(chǎn)化了。”寶馬經(jīng)銷(xiāo)商南方汽車(chē)公司總經(jīng)理謝國(guó)鋒介紹說(shuō)。
向前展望，２００５年注定將是國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)市場(chǎng)的細(xì)分年。除了現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)寶馬３系、５系，國(guó)產(chǎn)奧迪Ａ６、Ａ４的陣營(yíng)外，即將在今年與消費(fèi)者見(jiàn)面的國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)還有北京奔馳Ｃ級(jí)車(chē)、豐田皇冠、上海通用別克榮御、寶馬新３系、奧迪新Ａ６等等，產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)明顯�；厥祝玻埃埃茨辏瑒t是國(guó)產(chǎn)車(chē)普遍的價(jià)格跳水年，幾乎所有品牌的國(guó)產(chǎn)車(chē)都或多或少降過(guò)價(jià)。在這樣的大背景下，作為最后一個(gè)正式宣布降價(jià)的國(guó)產(chǎn)高端品牌，國(guó)產(chǎn)寶馬此次價(jià)格調(diào)整明顯具有一種“承前啟后”的味道。
與沃爾沃形成競(jìng)爭(zhēng)
饒有意味的是，此次寶馬５３０ｉ從６９．８萬(wàn)元降至５９．８萬(wàn)元，而降價(jià)后的價(jià)格與沃爾沃Ｓ８０
２．５Ｔ?xún)r(jià)格正好一致。不僅如此，寶馬３系的新價(jià)格，也與沃爾沃新發(fā)布的Ｓ４０價(jià)位大致相當(dāng)。這也意味著，寶馬的降價(jià)與沃爾沃形成直面競(jìng)爭(zhēng)。
２００４年１２月２１日，沃爾沃汽車(chē)公司宣布開(kāi)始調(diào)整沃爾沃Ｓ８０的價(jià)格。沃爾沃此次將Ｓ８０
２．５Ｔ的售價(jià)調(diào)整到５９．８萬(wàn)元。新的價(jià)格已從今年１月１日起正式實(shí)施。此次，寶馬降價(jià)后，５３０ｉ的價(jià)格與其正好一致，從而形成直面的競(jìng)爭(zhēng)。
“寶馬這次調(diào)價(jià)，很大程度上就是沃爾沃挑起的�！蔽譅栁忠晃唤�(jīng)銷(xiāo)商如此表示，“我們從１月１日開(kāi)始降價(jià)，搶得了１０多天的先機(jī)�！睋�(jù)介紹，沃爾沃１月１日調(diào)價(jià)后，不到半個(gè)月的銷(xiāo)量，是去年１２月份整個(gè)月的銷(xiāo)量。
面對(duì)寶馬的降價(jià)，沃爾沃將如何應(yīng)對(duì)？
�。痹拢保慈�，沃爾沃特別發(fā)表聲明，稱(chēng)“沃爾沃在中國(guó)乃至世界的發(fā)展戰(zhàn)略一直都是以穩(wěn)健著稱(chēng)，沃爾沃不會(huì)盲目追隨任何競(jìng)爭(zhēng)品牌的降價(jià)行為�！�
對(duì)奧迪構(gòu)成壓力
寶馬降價(jià)，無(wú)疑將對(duì)另一國(guó)產(chǎn)高檔轎車(chē)品牌奧迪構(gòu)成壓力。
一周以前，奧迪突然在北京宣布，全面取消促銷(xiāo)優(yōu)惠，價(jià)格上漲。有分析說(shuō)奧迪希望借此穩(wěn)定價(jià)格，不料此時(shí)寶馬卻突然宣布最高達(dá)１０萬(wàn)元的降價(jià)。
去年在高檔車(chē)市場(chǎng)連續(xù)９個(gè)月銷(xiāo)量下滑的情況下，１０月份奧迪的降價(jià)促銷(xiāo)打破了僵局。在奧迪宣布促銷(xiāo)不到一周后，國(guó)產(chǎn)寶馬的３系也宣布最高價(jià)值４萬(wàn)元的促銷(xiāo)。
而寶馬此次降價(jià)，正值奧迪宣布全面取消促銷(xiāo)優(yōu)惠之時(shí)，此舉無(wú)疑給奧迪出了一道難題。
影響后進(jìn)入者定價(jià)
國(guó)產(chǎn)寶馬降價(jià)，同時(shí)也可能直接影響到今年內(nèi)將進(jìn)入市場(chǎng)的高檔新車(chē)定價(jià)。
今年１月，上海通用榮御將正式上市；３月，凱迪拉克另一款車(chē)進(jìn)入國(guó)內(nèi)；同是３月，國(guó)產(chǎn)豐田皇冠正式推向市場(chǎng)；７月，國(guó)產(chǎn)奔馳Ｃ列與Ｅ系列將鐵定下線(xiàn)；與此同時(shí)，新奧迪Ａ６、奧迪Ａ４，以及君威將不約而同地在今年完成新舊車(chē)型更替。而所有這些車(chē)型，在定價(jià)時(shí)，都有可能受到國(guó)產(chǎn)寶馬此次價(jià)格調(diào)整的沖擊。
不僅如此，寶馬的新產(chǎn)品也將在今年進(jìn)入市場(chǎng)。史登科透露，寶馬正在考慮把寶馬１系（小型車(chē)）引進(jìn)中國(guó)生產(chǎn)，而剛剛在歐洲上市的全新寶馬３系，已確定要在今年下半年引進(jìn)到華晨寶馬生產(chǎn)。
真正的中國(guó)高檔車(chē)大戰(zhàn)已經(jīng)風(fēng)雨來(lái)襲。
