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| “杰克走路”，乍一聽(tīng)這名字，誰(shuí)能聯(lián)想到這是一家男性服裝店？ |
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| 賣麻辣燙的餐館加上了一個(gè)好聽(tīng)的前綴詞“愛(ài)情麻辣燙”，顯得更有浪漫味道。 |
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| 一家棋牌室的名稱“叁鵲伊”諧音“三缺一”。劉蘭星攝 |
晚報(bào)訊
門店的牌匾、店名是顧客記住店內(nèi)特色的標(biāo)志符。如今，島城店鋪遍地開(kāi)花，人們?cè)絹?lái)越講求“視覺(jué)沖擊”，各種個(gè)性化的店名成了商家制造看點(diǎn)賣點(diǎn)的第一招。于是，吃飯的地方被叫做“食尚食緣”，喝酒的酒吧稱為“星期酒”，喝茶打麻將的棋牌室變成了“叁鵲伊”……一些普通而熟悉的名詞被新奇的名稱替代，成了門店誘人眼球、招攬生意的字號(hào)招牌。
門店的牌匾店名不僅僅是一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，還可從中窺其文化品位、志趣格調(diào)和思想境界。一個(gè)新奇好記、響亮上口的店名，可以讓顧客過(guò)目不忘，印象深刻。像川菜館“愛(ài)情麻辣燙”、“食為天”等因影視劇的熱播而一夜成名，叫起來(lái)順口，聽(tīng)起來(lái)順耳，走過(guò)路過(guò)怎能不讓人有進(jìn)店瞧瞧的欲望？
然而，也有一些商家認(rèn)定“傍”店名就能“以假亂真”，于是，“東來(lái)順”火了，街頭又出現(xiàn)了各種“來(lái)順”；“張大媽”出名了，“李大嬸”、“王大爺”也“出門”了。還有一些為求奇特而不惜借助“邪招牌”，比如理發(fā)店叫“鬼剪”，旅館叫“黑風(fēng)寨”、飯店叫“孫二娘飯店”。另外，一些使用諧音字做為招牌的更是比比皆是，如服裝店叫做“衣衣不舍”。
固然商家有自主選擇名稱字號(hào)的權(quán)利，不過(guò)作為城市文化氛圍和市容市貌的重要組成部分，店名招牌似乎又非商家的個(gè)人行為。北京已經(jīng)在全國(guó)率先出臺(tái)了《北京市實(shí)施〈中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法〉若干規(guī)定》，對(duì)那些亂用諧音的異類廣告和招牌下達(dá)了“封殺令”。
業(yè)內(nèi)人士指出，門店的招牌要搶眼不僅靠獵奇，即便用諧音也要“諧”得有譜，尊重文化傳統(tǒng)和社會(huì)的價(jià)值取向。此外，除了把店名叫響，包裝門店的整體形象以及賦予商品服務(wù)一定的特色，才能真正抓住顧客的心，讓店名變成名副其實(shí)的金字招牌。（記者劉蘭星）
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