每年陰歷七月初七，是中國的“七夕節(jié)”，又名“女兒節(jié)”或“乞巧節(jié)”。這一傳統(tǒng)女兒節(jié)已經在近幾年中被譽為“中國情人節(jié)”。能夠在“西方情人節(jié)”之外，比世界其他國家多出一個本土的情人節(jié)，也就意味著多了一個可以全民購物、促銷的機會。商家巧立名目、刺激消費也好、小兒女假借節(jié)日，享受生活也好、實際上都應該
是一件值得所有人高興的事。
浪漫熱情的情人節(jié)總歸是不嫌多的，就象沒有人會將愛情拒之門外。既然如此，“七夕”作為中國式情人節(jié)，本應該就此煥發(fā)青春，也激發(fā)所有國人的熱情。
然而有些尷尬的是，盡管說起來有著深厚的歷史文化積淀，牛郎織女鵲橋會的故事也婦孺皆知，“七夕”這個中國情人節(jié)卻總有些遭到冷遇。無論是商家還是普通消費者，似乎都意興闌珊，無可無不可，始終沒有做到西方情人節(jié)“St．Valentine'sDay”般廣開財源，也沒有東瀛白色情人節(jié)般令少男少女們熱衷。是不是僅僅因為年輕人的崇洋心理作祟呢？
恐怕不見得。
當年聰明的日本巧克力商把2月14日的西方情人節(jié)，搞成了全體女子向青睞者投送巧克力的群眾運動后，更聰明的糖果商們則巧妙地將3月14日定為了“WhiteDay”——用糖果餅干回復或是拒絕異性在一個月前的巧克力進攻。一番漂亮的節(jié)日載體制造工程之下，巧克力和糖果這兩種本來與情人節(jié)毫無關聯的食品，成為了這兩個情人節(jié)最暢銷的商品，為商家獲取無數利潤的同時，也使該國全體民眾多了一個極具娛樂性的本土情人節(jié)。
反觀我們的“七夕”情人節(jié)，既沒有西方二月情人節(jié)時鋪天蓋地的玫瑰大戰(zhàn)，也缺乏日本的白色情人節(jié)時洶涌澎湃的巧克力糖果洪流，沒有一個人人認可、并且心領神會的特定商品作為節(jié)日載體，僅僅只是炒他人情人節(jié)的鮮花、巧克力這幾盤冷菜自然讓喜好新鮮的年輕人感到審美疲勞，而要勉強恢復傳統(tǒng)節(jié)日中諸如荷包、紅線等習俗，又似乎太陳舊，無法為現代城市生活中的青年所真正接受。
由此看來，要想讓中國的情人節(jié)能夠被大眾熱情關注，所謂的“歷史意義”也許并不適合擔此重任，說教是不能使一個節(jié)日受到歡迎的，而只有商業(yè)化，才是使一個傳統(tǒng)節(jié)日適應現代社會的最有力因素。
因此，如何能夠真正充分利用七夕這一本土情人節(jié)，將是一些中國的商家企業(yè)們應當考慮的事情。比方說，日本人有以包裝精美、口味甜美著稱的糖果，我們也有手工精美、質地柔順的絲綢方巾，也有最符合乞巧“穿針引線”原意的十字繡……我的意思是，誰能夠真正挖掘自己產品同節(jié)日的結合點，然后切切實實地在群眾中進行革命性地推廣，誰也許就將主宰目前這個尚無人主宰的“中國情人節(jié)”消費市場。
