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2003年，國產(chǎn)品牌的吞并風(fēng)波、洋品牌的重整旗鼓，讓中國的冰箱業(yè)在風(fēng)云變幻中走過了這一年，各品牌也都交上了一份市場答卷。盤點2003,誰摘得了市場頭魁？日前，由《成功營銷》雜志、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)公布了″中國2003最具競爭力品牌排行榜″。其中，海爾冰箱在市場份額、忠誠度、品牌競爭力三個方面以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于同行業(yè)其他品牌，再次證明了海爾冰箱在行業(yè)中不可動搖的領(lǐng)先地位。
此次調(diào)查是新生代市場監(jiān)測機構(gòu)在英國市場研究局及美國天盟公司的參與、協(xié)同下共同完成的。其調(diào)查范圍覆蓋全國30個主要城市，調(diào)查群包括15－64歲的成年消費者，是迄今為止中國規(guī)模最大、投入最多、訪問最深的自主性調(diào)查之一。
該調(diào)查報告顯示，排在各項指標(biāo)前五位的都集中于目前占市場主導(dǎo)地位的幾個品牌，這說明國內(nèi)冰箱品牌由分散逐漸集中化。目前，國內(nèi)冰箱市場兩極分化現(xiàn)象嚴重。一方面，以海爾為首的冰箱行業(yè)的強勢企業(yè)仍然有較好的市場表現(xiàn)；另一方面，絕大多數(shù)均產(chǎn)量在30萬－40萬臺以下的地方品牌，它們大多是在地方政府扶持下的產(chǎn)物，市場競爭力很弱。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以海爾為代表的實力派會有更長遠的發(fā)展，此次調(diào)查結(jié)果也證明了海爾冰箱巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?
創(chuàng)造出滿足用戶需求的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的不竭動力。從1984年創(chuàng)業(yè)至今，海爾冰箱能夠始終保持良好的發(fā)展勢頭，就在于他們能夠不斷創(chuàng)造出滿足用戶需求的產(chǎn)品。在2003年上半年，海爾根據(jù)消費者在經(jīng)歷了
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ARS的襲擊后，對冰箱食品保鮮功能的需求變大，適時的推出了具有抗菌功能的四溫區(qū)冰箱。下半年，海爾又根據(jù)市場調(diào)查，結(jié)合消費者的新需求以及世界冰箱業(yè)的發(fā)展趨勢，推出了變頻冰箱，實現(xiàn)了″節(jié)能變少、噪音變小、保鮮變好″的技術(shù)突破，尤其是變頻冰箱的節(jié)能特點，為今年不少缺電地區(qū)減輕了電力負擔(dān)。根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司公布的最新數(shù)據(jù)，在全國最暢銷的10個冰箱型號中，海爾冰箱占據(jù)7席并包攬了前三甲。這也是海爾冰箱能成為2003年最具競爭力品牌的有力證明。（蘇曉軍）
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