今年的節(jié)慶日趕得巧，國慶與中秋恰好是同一天。對于商家來說，這既是一個大商機，又是一道假日經(jīng)濟的營銷難題：旺銷時間短了怎么辦？目前，各商家都在“密謀策劃”，希望抓住商機，搶吃“蛋糕”。
從近年營銷經(jīng)驗來看，眾商家都認識到：市場是做出來的，熱點是造出來的。商機＝策劃＋機會。任何一種別出心裁又能打動人心的點子都可能成為開啟財富大門的金鑰匙。眼下，眾商家面臨的共同問題是：在如今的市場環(huán)境下，消費者的興奮點越來越高，一般性的“興奮劑”，諸如打折、送禮之類，往往適得其反，成了“麻醉劑”，商家勞民傷財，顧客無動于衷。眾商家苦于缺少新思路在更短更集中的時間內開掘出更大的消費金礦。
記者在采訪中了解到，對于兩節(jié)合一的市場，有兩種相反的觀點。悲觀者認為：今年兩節(jié)肯定不如往年，因為作為家庭來說，兩次消費變?yōu)橐淮蜗M，家庭支出將大大減少。但也有樂觀者認為，一年中最隆重的“國節(jié)”與最濃情的“家節(jié)”相碰撞，必然會爆發(fā)最耀眼的市場火花。它稍縱即失，卻可能是一年中最豐盛的收獲。
百盛、利群市場部人士認為，一般來說，中秋節(jié)節(jié)前熱，國慶節(jié)節(jié)后熱，如此算來，“十一”前后約有半個月到二十天的旺銷期�！笆弧鼻耙恢苤饕鞘称窡�，后一周是服裝熱。另外，旅游休閑商品也將是兩節(jié)期間的一大熱點。從消費心理來看，傳統(tǒng)產(chǎn)品依然是支撐市場的基礎，但富有情趣的新產(chǎn)品至關重要。
目前，各商家都在制訂詳盡而“絕密”的兩節(jié)方案。據(jù)透露，來自全國各地品種豐富的酒類、水果，以及較以往更大力度的饋贈活動將是節(jié)日市場的“主打”。富有傳說意境的桂花酒、玉兔糕之類創(chuàng)意型產(chǎn)品將引起人們的興趣。另據(jù)麥德龍、家樂福兩家外資商場介紹，一些國外流行的娛樂、營銷策略會在各店中推出。記者張羽
