本報訊今年1月起，海信集團(tuán)在全國各大媒體打出了一個引人注目的廣告（左圖），畫面是十幾名身著雪白工作服的海信技術(shù)工人，令人耳目一新。
此前，海信的多名博士曾任過企業(yè)的形象代言人。1998年國慶節(jié)，多名身著紅色博士服、頭戴黑色博士帽的海信博士帶著“知識就是力量”的吶喊走上了廣告（右圖），向社會展示了海信以人為本的企業(yè)理念及其人才優(yōu)勢和科研實(shí)力。隨后，海信又推出了以引進(jìn)的美國硅谷工程師為形象代言人的系列廣告，同樣取得了轟動效應(yīng)。
從博士、工程師到普通工人，在企業(yè)形象代言人的選擇上，海信為何如此“偏愛”自己的員工呢？負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳策劃的海信集團(tuán)程開訓(xùn)副總裁認(rèn)為，用自己的員工特別是普通工人做形象代言人，更具有感召力和親和力，并可以展示海信以人為本的企業(yè)理念。出現(xiàn)在廣告中的張建平說，能夠成為企業(yè)的形象代言人，我和我的同事都感到自豪和高興。海信營銷部員工何虹談到自己身邊的同事一下子成了“廣告模特”時表示：“我很羨慕他們！”（姜寶虎）
