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【青島新聞網(wǎng)原創(chuàng)】

近日，奇瑞汽車(chē)在湖南張家界天門(mén)山景區(qū)的商業(yè)活動(dòng)中，車(chē)輛撞壞“天梯”護(hù)欄的事件持續(xù)發(fā)酵，成為公眾熱議的焦點(diǎn)。這起事件并非個(gè)例，類似的“越界營(yíng)銷”在各地屢有發(fā)生，前有?路虎攬勝品牌挑戰(zhàn)天門(mén)山天梯，后有始祖鳥(niǎo)品牌的雪山“煙花秀”。有的品牌在自然保護(hù)區(qū)舉辦大型戶外活動(dòng)，留下滿地垃圾破壞生態(tài)；有的則在歷史古跡旁搭建大型商業(yè)裝置，影響文物風(fēng)貌……

而這些現(xiàn)象共同指向一個(gè)核心問(wèn)題：公共景區(qū)作為全民共享的自然與文化瑰寶，是否應(yīng)成為商業(yè)營(yíng)銷的“流量密碼”？答案顯然是否定的。過(guò)度商業(yè)營(yíng)銷正在不斷侵蝕公共景區(qū)的凈土，守護(hù)其純粹性已刻不容緩。

公共景區(qū)的核心價(jià)值，在于其不可復(fù)制的自然稟賦與文化底蘊(yùn)。無(wú)論是名山大川的生態(tài)肌理，還是歷史古跡的人文印記，都是全民共有的寶貴財(cái)富，兼具生態(tài)保護(hù)、文化傳承與公共休閑的多重功能。其脆弱性與不可再生性，決定了不能以商業(yè)利益為導(dǎo)向隨意開(kāi)發(fā)利用。這些資源的存在，是為了滿足公眾對(duì)美好生活的向往，而非成為資本追逐曝光度的“道具”，這一本質(zhì)屬性不容扭曲。

過(guò)度商業(yè)化正在持續(xù)侵蝕景區(qū)的公共屬性。部分商業(yè)活動(dòng)為追求話題效應(yīng)，無(wú)視景區(qū)生態(tài)紅線與管理規(guī)范，在核心區(qū)域開(kāi)展高干擾性活動(dòng)——不僅造成設(shè)施損壞、生態(tài)破壞，更占用公共游覽空間，將全民共享的資源異化為商業(yè)專屬“秀場(chǎng)”。這種行為的背后，是流量至上思維下商業(yè)利益對(duì)公共利益的擠壓，是社會(huì)責(zé)任意識(shí)的缺失，長(zhǎng)此以往必將動(dòng)搖景區(qū)存在的根基。

規(guī)范景區(qū)商業(yè)行為，需筑牢制度防線。相關(guān)部門(mén)應(yīng)細(xì)化管理細(xì)則，建立商業(yè)活動(dòng)分級(jí)審核機(jī)制與負(fù)面清單，對(duì)破壞生態(tài)、損害文化的行為堅(jiān)決說(shuō)“不”；同時(shí)強(qiáng)化日常監(jiān)管與事后追責(zé)，讓違規(guī)成本高于商業(yè)收益，從制度層面遏制過(guò)度商業(yè)化傾向。景區(qū)運(yùn)營(yíng)方也需摒棄“重商業(yè)、輕保護(hù)”的思維，將生態(tài)與文化保護(hù)置于首位，切實(shí)平衡商業(yè)開(kāi)發(fā)與公共利益。

商業(yè)營(yíng)銷的創(chuàng)新，理應(yīng)守住社會(huì)責(zé)任底線。品牌營(yíng)銷本無(wú)可厚非，但必須堅(jiān)守不損害公共利益的前提。企業(yè)完全可以通過(guò)線上技術(shù)、公益合作等多元方式實(shí)現(xiàn)推廣，而非依賴占用公共資源、破壞生態(tài)環(huán)境的“博眼球”操作。真正有生命力的品牌，必然是與社會(huì)價(jià)值同頻共振的，唯有尊重公共資源，才能贏得公眾的長(zhǎng)期認(rèn)可。

公共景區(qū)是自然與文明的饋贈(zèng)，守護(hù)其純粹性是全社會(huì)的共同責(zé)任。過(guò)度商業(yè)化不僅會(huì)破壞生態(tài)與文化遺產(chǎn)，更會(huì)剝奪公眾的共享權(quán)益。唯有劃定商業(yè)與公共利益的清晰邊界，通過(guò)制度約束、企業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督形成合力，才能讓景區(qū)回歸其本質(zhì)功能——既滿足公眾休閑需求，又實(shí)現(xiàn)生態(tài)與文化的永續(xù)傳承。這既是對(duì)當(dāng)下的負(fù)責(zé)，更是對(duì)子孫后代的交代。（作者：尹默）