聚焦音樂節(jié)、演唱會、體育賽事、低空飛行等年輕人喜愛的新場景新業(yè)態(tài)，重新尋找定位、塑強優(yōu)勢

孕育“增長極”：膠州灣北岸隆起文旅新經濟帶

“點線面體”四維發(fā)力

培育文旅新質生產力

●以新需求引領新供給，從點到線實現消費流動。在青春足球場所在地，城陽區(qū)文化和旅游局全程配套一系列文化和旅游活動，組織酒店、景區(qū)推出配套優(yōu)惠措施，全力打造“跟著賽事去旅行”系列產品體系。

●以新供給激活新產業(yè)，從線到面構建產業(yè)生態(tài)。作為城陽區(qū)國資公司的青島北岸文體產業(yè)集團統(tǒng)籌運營城陽區(qū)體育核心場館，打造“文體場館＋活動組織策劃＋文體培訓＋文體產業(yè)融合”的“體育＋”發(fā)展模式。

●以新產業(yè)融合新動能，從面到體升級經濟體系。數字經濟發(fā)展特色鮮明的“北岸”，正全力在文旅產業(yè)的數字化轉型升級中加快布局節(jié)奏，從而實現文旅經濟體系的升級。

凸顯創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造的文旅新經濟，正在成為引領經濟高質量發(fā)展的新引擎。如何讓這一增長動能持續(xù)展現韌性和活力，關鍵在于始終保持推動文旅產業(yè)轉型升級的敏捷性。

今年以來，樂迷、球迷的熱情一次次在青島被點燃，促使人們的目光更多向北眺望：10月，集結了24組歌手、樂隊演出陣容的“汽水星球音樂節(jié)”在原流亭國際機場停機坪舉辦，知名樂隊在演出結束時的漫天彩帶中打出“謝謝青島”；10月15日，2026世界杯亞洲區(qū)預選賽上，中國男足在青春足球場取得18強賽自開賽以來的首場勝利，3．7萬多名球迷共同見證振奮時刻；9月下旬，林俊杰巡回演唱會在青島市民健身中心體育場連開兩場……以音樂節(jié)、演唱會、體育賽事等為代表的文旅新經濟業(yè)態(tài)在膠州灣北岸的土壤上拔節(jié)生長。

航拍入夜的青春足球場。

從文旅產業(yè)發(fā)展的更廣維度來看，近兩年，青島文旅新經濟的熱力值“峰點”連線，沿青島明月·山海間、青島市民健身中心、青島方特夢幻王國、白沙灣足球基地、原流亭國際機場、青春足球場等全新地標，一條文化旅游體育融合發(fā)展的新經濟帶悄然隆起。

對于青島這片文旅經濟發(fā)展的熱土而言，每一次的產業(yè)升級躍遷在實現其高質量發(fā)展之余，亦有更深層次的意義。在推動文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造國際濱海旅游目的地，建設好上合組織旅游和文化之都的全新語境下，這些堅實可靠的“基底”孕育著未來的“增長極”。膠州灣北岸的文旅故事甫一掀開封面，就已讓人欣喜。

撬動面向需求的新場景

由多元化需求所帶動的消費結構優(yōu)化升級是文旅新經濟活躍的重要驅動力。對于區(qū)域文旅發(fā)展而言，搶抓新經濟風口、明確定位、強化核心，帶來的是更年輕的業(yè)態(tài)和更活躍的消費。

“今天早上看到了棧橋的海鷗，晚上聽到了歌曲《海鷗》。”汽水星球音樂節(jié)現場，年輕人從各地趕來。北京大學生小吳忍不住對朋友感嘆，自己的青島之行圓滿了。在音樂節(jié)人聲鼎沸的歡呼聲中，帶來歌曲《海鷗》的逃跑計劃樂隊主唱——青島籍音樂人毛川向現場樂迷們發(fā)出品嘗排骨米飯等青島地道美食的邀請，并祝大家在青島玩得開心。

10月19日至20日，汽水星球音樂節(jié)在原流亭國際機場舉行。

停用的航站樓和停航的機場能為城市帶來什么？借力文化和旅游實現功能重塑，成為國內外城市的共同選擇。位于紐約的肯尼迪國際機場第五號航站樓被改造為酒店，其創(chuàng)意設計吸引了一線品牌在這里舉行大秀，好萊塢電影在此取景拍攝；位于安徽合肥的駱崗機場停航后以園博會為契機，變身為集生態(tài)涵養(yǎng)、城市休閑、文化旅游、體育運動等功能于一體的城市中央公園，更擁有了藝術中心等網紅打卡地。

航拍開心麻花劇場。

地理位置不同、停航時間不同，如何“因地制宜”？隨著2023年青島艾可什機場音樂節(jié)的驚艷亮相，原流亭國際機場給出了自己的新答案——國內首個機場音樂節(jié)。市場對此反響熱烈：兩天時間，6萬歌迷，七成觀眾來自青島市外，酒店、民宿“一房難求”。今年5月，國內唯一的航站樓音樂藝術空間——“未來音場”音樂現場開演，引入販售、咖啡、文創(chuàng)、市集、潮玩酒吧等多種業(yè)態(tài)。同時，這里也是國內最大的室內live音樂現場。此次由抖音出品的“汽水星球音樂節(jié)”的成功舉辦，無疑釋放出產業(yè)層面對機場音樂節(jié)這一創(chuàng)新模式及青島市場進一步的認可和更深層次的期待。

更為珍貴的是，這里高潮迭起的音浪與不遠處的青島市民健身中心體育場、體育館的演唱會一起，在火遍全國的“跟著演出去旅行”大潮中，讓青島持續(xù)提升“顯位度”。僅在近期，就有張韶涵、梁靜茹、劉若英、林俊杰等歌手演唱會相繼舉辦，當張學友演唱會官宣落戶青島市民健身中心體育館，人們的期待值再次“拉滿”。

如果說，以音樂節(jié)、演唱會為代表的演出經濟讓膠州灣北岸在這一輪文旅新經濟發(fā)展中搶占先機，開心麻花作為運營主體入駐城陽大劇院，則為這里培育成熟文旅市場提供了更為充分的條件。入駐一年多來，開心麻花大劇院推出沉浸式演藝新空間，組建了青島首個沉浸劇組，為觀眾提供“戲劇＋互動＋美食”的觀劇體驗。同時，開心麻花品牌也從這里出發(fā)，戲劇與文旅在青島擦出了更多火花。近期，《偷心晚宴》等沉浸式戲劇在青島歷史城區(qū)上演。

從全市來看，當前，青島正培育全國文旅消費集聚地，積極引進大型音樂節(jié)、演唱會、交響樂、音樂劇等演出，“音樂節(jié)＋文旅”“演唱會＋文旅”“演藝＋文旅”等帶來了客流和消費的新增量。借由這些年輕態(tài)、時尚感十足的文旅場景，膠州灣北岸這片魅力十足的海岸正被海內外游客更多地看見。

驅動面向市場的新產業(yè)

從場景到業(yè)態(tài)，從產品到產業(yè)，并非傳統(tǒng)文旅資源強勢區(qū)域的膠州灣北岸，如何實現動能突圍？在應對需求增長、拉動消費升級的基礎上，推動研發(fā)創(chuàng)新和生產能力擴張，“點線面體”四維發(fā)力培育文旅新質生產力，成為膠州灣北岸文旅產業(yè)升級的一條內在邏輯線。

10月15日晚，2026世界杯亞洲區(qū)預選賽在青春足球場打響——山東省首個五萬座足球場、百年足球城青島首次承接的國際A級足球賽事、中國男足贏得本屆世預賽首場勝利。場內，3．7萬多名球迷的吶喊一片沸騰；場外，“說走就走”的旅行讓球迷深入感受青島。這場比賽，恰恰提供了一個觀察切口。

以新需求引領新供給，從點到線實現消費流動。在青春足球場所在地，城陽區(qū)文化和旅游局在賽前、賽中、賽后全程配套一系列文化和旅游活動，組織酒店、景區(qū)推出配套優(yōu)惠措施，協(xié)調呂家莊夜市、水悅城、財富中心等重點街區(qū)推出數十種消費優(yōu)惠，全力打造“跟著賽事去旅行”系列產品體系，并通過球迷協(xié)會等“點對點”推送，在提供貼心文旅服務的基礎上，以賽事為窗口不斷提升文化旅游資源吸引力。比賽期間，城陽區(qū)多家酒店接近滿房，餐飲業(yè)消費“一桌難求”，各商業(yè)街區(qū)人流涌動，價值鏈條被有效拉長。

以新供給激活新產業(yè)，從線到面構建產業(yè)生態(tài)。青島北岸文體產業(yè)集團董事長徐萬景介紹，作為城陽區(qū)國資公司的青島北岸文體產業(yè)集團統(tǒng)籌運營青春足球場、城陽體育館、白沙灣足球基地及配套綜合體等城陽區(qū)體育核心場館，打造“文體場館＋活動組織策劃＋文體培訓＋文體產業(yè)融合”的“體育＋”發(fā)展模式。包括世預賽在內，通過各項優(yōu)質賽事的持續(xù)舉辦，今年以來累計實現引流約34萬人次。體育培訓品牌“北岸體培”持續(xù)擦亮，盤活場館商業(yè)運營，拓展區(qū)域體育設施的功能性，體育類業(yè)務營收截至三季度實現同比增長92％。

人們在青島方特夢幻王國縱享歡樂。

以新產業(yè)融合新動能，從面到體升級經濟體系。數字經濟發(fā)展特色鮮明的“北岸”，正全力在文旅產業(yè)的數字化轉型升級中加快布局節(jié)奏，從而實現文旅經濟體系的升級。以文體旅融合發(fā)展為例，城陽區(qū)深耕產業(yè)布局，搶先拓展電競產業(yè)新賽道，在上馬街道落戶中錦信數字娛樂創(chuàng)新產業(yè)園項目，導入數字體育、信息化類項目，發(fā)展新質生產力。其中，該項目二期將積極開展城陽區(qū)數字電競等創(chuàng)新項目合作，全力培育和完善電競數娛產業(yè)鏈，打造數字娛樂產業(yè)集聚綜合平臺。

在膠州灣北岸，“點線面體”四維發(fā)力培育文旅新質生產力是一個逐步深化、拓展和整合的過程。無論是音樂節(jié)、演唱會，還是體育賽事等，從“點”出發(fā)，都能在產業(yè)協(xié)同發(fā)展的邏輯之下找到它們各自的“線、面、體”。

同時，市場主體的積極性也被最大限度調動起來。采訪中，青島鑫江溫德姆酒店市場銷售總監(jiān)冀敏分享了自己對這輪文旅新經濟機遇的感受。

“世預賽對我們業(yè)務有很強的帶動作用，很多球迷入住酒店，入住率達到95％。在賽事方面，酒店與海牛俱樂部和青島足協(xié)達成戰(zhàn)略合作關系，每逢青島海牛主場比賽，官員、裁判員等都會下榻我們酒店。借力流亭國際機場的華麗轉變，我們接待了很多音樂節(jié)和劇組的客人。隨著在青島全民健身中心舉辦的演唱會越來越多，酒店推出歌迷班車，入住即可享受班車服務。每逢法定節(jié)假日和暑期旅游旺季，酒店還會面向住客提供往返五四廣場的免費班車，方便客人出游?！奔矫籼寡?，這些文旅新經濟業(yè)態(tài)的發(fā)展，既為酒店帶來了新商機，同時也提升了酒店的服務品質和口碑，贏得了市場。

突破面向未來的新格局

近年來，市場要素加快流動，文旅經濟結構發(fā)生深刻變化。青島文化和旅游業(yè)的深度融合高質量發(fā)展，呼喚更多新的“增長極”。對于任何一個區(qū)域的文旅發(fā)展而言，再審視、再定位、再突破都是一項緊要的課題。

從過往的北岸到今天“灣區(qū)都市”背景下的“新北岸”，隨著區(qū)域經濟開始向更高層次邁進，在培育主導產業(yè)、構建產業(yè)生態(tài)、優(yōu)化經濟結構、推動創(chuàng)新驅動等多維舉措下，能否走好從承接溢出效應到引領新經濟發(fā)展的關鍵幾步，城陽區(qū)文旅部門正積極謀劃。

白沙河畔，與城陽區(qū)文化和旅游局局長李凌云的對談是對城陽區(qū)文旅發(fā)展的一次再剖析。近年來，城陽文旅“環(huán)灣沿河”的新布局和新變化，都指向一個共同的目標——環(huán)膠州灣底，沿白沙河畔，在最好的地理位置做好文化、做優(yōu)文旅、做活經濟。

航拍入夜的“明月·山海間”。

這種布局有其深層次含義。城陽區(qū)人口結構年輕化特點明顯，從滿足青年人喜歡和需要出發(fā)，飽含著城陽區(qū)文旅新經濟發(fā)展的真摯“初心”。而從當下回望，在這個讓年輕人不斷收獲幸福感和獲得感的過程中，青春活力又激發(fā)了區(qū)域文旅發(fā)展的新質生產力，實現了“雙向奔赴”。沿白沙河這條“青春之河”“藝術之河”，高標準謀劃的博物館群、美術館群、城市書房、主題公園等陸續(xù)亮相，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文藝術氣息濃郁、青年人樂居樂業(yè)的城市空間彰顯著新質感。

“國內城市在重大文化集聚區(qū)的建設上已經有了寶貴經驗，像上海沿‘一江一河’打造出城市生命線、風景線，更是人文線和活力線的做法，給了我們很多啟發(fā)。目前，城陽的一些重點文旅項目集中在紅島、河套、棘洪灘、流亭，結合城市更新，打生態(tài)文旅牌，‘環(huán)灣沿河’不斷注入文旅體商業(yè)態(tài)，建設宜樂宜游新空間，尤其是做好文旅新經濟帶上每一個隆起點‘人無我有’的優(yōu)勢，有望帶動文旅新經濟的加速增長?！崩盍柙普f。

更多聚焦于產業(yè)“強筋骨”的工作，正在膠州灣北岸穩(wěn)步推進。

文旅項目推進發(fā)力提速。截至今年三季度，城陽區(qū)正在推進文旅項目21個，其中，未來音場、易樂·夢幻之城等3個項目投入運營，方特熊出沒樂園、東毛蟠桃園等4個項目開工建設，青島“女姑·山海萬卷”、長水康養(yǎng)度假酒店等3個項目簽約落地，“明月·山海間”不夜城二期等項目持續(xù)推進中。

文旅產業(yè)扎實強鏈補鏈。酒店住宿業(yè)板塊，新簽約長水康養(yǎng)度假酒店項目即將開工建設；影視產業(yè)板塊，東唐文化創(chuàng)意產業(yè)園已投入使用，短劇基地項目已完成醫(yī)院、飛機內艙、辦公室等3處場景打造；海上巴士項目模型實驗即將結束，正開展項目方案論證，爭取實現突破。配合低空經濟產業(yè)鏈的低空無人駕駛飛行觀光項目，正在紅島區(qū)域推進，該項目計劃繞飛膠州灣。由此，城陽文旅將率先實現海陸空的串聯(lián)。

這同時也是一個不斷解決?裉節(jié)難題、塑造核心競爭力的過程。

作為膠州灣北岸文旅發(fā)展的核心區(qū)域，城陽區(qū)將依托膠州灣72公里岸線及嶗山、白沙河等自然稟賦，深度盤活機場航站樓、青春足球場、青島市民健身中心等文旅資源，與年輕人的需求相匹配，與市場熱點相結合，加大對新場景新業(yè)態(tài)的招商引資力度，不斷豐富文旅新經濟的產品類型，特別是探索突破低空文旅場景和海上交通觀光文旅場景，打造天、海、山、河的多元文旅產品矩陣，拉長游客的互動體驗鏈，切實增強文旅產業(yè)發(fā)展動力。

活水暢流。站在膠州灣北岸隆起的文旅新經濟帶上瞭望，一幅青春文旅的新圖景徐徐展開，輝映著更富競爭力的產業(yè)集群和更富生命力的城市品牌。

久久為功。當新興產業(yè)和未來產業(yè)不斷澎湃出經濟增長的新動力，全市文旅經濟格局又將如何變化？我們期待不斷揭曉的新謎底。（青島日報／觀海新聞首席記者 馬曉婷／文 王雷／圖）