人類創(chuàng)造的財(cái)富，一半存在金庫，一半存在圖書館和書店。

每個(gè)人對物質(zhì)財(cái)富的擁有數(shù)量不同，但只要你愿意，一定可以成為精神世界的富翁。而后者似乎更應(yīng)是人最本真的追求。

撰稿｜秦小魚

“我見青山多嫵媚，料青山見我應(yīng)如是?！?/p>

八百多年前，南宋詞人辛棄疾在一首詞里寫下這一千古名句。

三四百年前的明清朝代更替時(shí)，一名才女因極愛此句，將名字改為了柳如是。

2015年3月12日，在青島國信體育中心，一家新書店開業(yè)，取名為“如是書店”。

不知書店取名“如是”是否來源于這一名句，但其寓意一定是同樣美好的。

我看青山，嫵媚而多姿，料想青山看我，也會是同樣的感覺。如是書店創(chuàng)始人深具情懷，看到市場之“嫵媚”，料想市場同感，一定不負(fù)自己。

未曾想，在六七年之后，2021年11月21日，如是書店（國信店）閉店轉(zhuǎn)型。創(chuàng)始人郝照明在視頻中公開解釋稱，“我沒有跑出商業(yè)模式”。

從當(dāng)年的植樹節(jié)“播種”，如是書店（國信店）走過了希望的春、熾熱的夏、繽紛的秋，在秋末以一種令人錯(cuò)愕和惋惜的神情作了告別。

書店，真的走進(jìn)了冬天？

01最后一夜，為何吐槽？

如是書店，你也有今天。

昨晚，如是書店（國信店）在書店的大階梯舉辦了一場主題如上的“吐槽大會”，用幽默的方式表達(dá)復(fù)雜的情緒，端出“最后的晚餐”。

當(dāng)天，書店里的顧客一直不少，大家似乎在用這種特殊的方式表達(dá)著不舍。到下午六點(diǎn)多鐘時(shí)，大階梯上就坐滿了人，大家對這場“脫口秀”節(jié)目充滿了期待，畢竟這也是它帶給讀者的最后一桌盛宴了。

19時(shí)，吐槽大會正式開始。如是書店的員工及部分外界的報(bào)名者，逐一登臺演講。

“老板明明可以靠理財(cái)致富，偏偏要出來創(chuàng)業(yè)！”一名員工的幽默吐槽引來一陣笑聲。接下來繼續(xù)調(diào)侃道：當(dāng)年入職時(shí)，聽說老板身家過億，我就一直不理解老板的創(chuàng)業(yè)行為，每年光理財(cái)利息就得500萬啊……

“我媽聽說書店要關(guān)門了，終于為我的不著調(diào)找到了口實(shí)，說我又干掉了一家公司……”

“閉店消息傳出后，最近我們的營業(yè)額特別好，我有個(gè)大膽的想法，要不考慮一下其他幾個(gè)店？”

“老板長得挺著急，別人在抖音上看到老板娘，問我你們老板是二婚吧？”

“我要吐槽書店的‘走流程’制度，你說報(bào)銷、請假等事項(xiàng)走流程就罷了，我用幾張A4紙都要走流程，你說除了辦公用，我還能拿去上廁所嗎……”大家盡情地發(fā)揮著自己的搞笑特長，半真半假地開著玩笑。

……

一直站立一旁，充當(dāng)主持人角色的書店創(chuàng)始人郝照明，不時(shí)被大家的吐槽逗得哈哈大笑。他一定聽得出大家的“幽默膠囊”里，裝的是滿滿的感情。

據(jù)稱，之前大家在商量，以一種什么方式作個(gè)告別，為了避免煽情、傷感，最終敲定了這個(gè)充滿幽默感的年輕人喜愛的脫口秀形式，讓大家通過吐槽來輕松地對過去說再見。

但在吐槽大會結(jié)束后，很多人還是感覺無法走出這個(gè)大門，戀戀不舍地合影留戀，還有人潸然淚下。

當(dāng)天，不管是當(dāng)現(xiàn)場活動的主持人，還是在抖音上發(fā)視頻，郝照明仍然一如既往的開朗。他還在抖音上發(fā)了一個(gè)“書店關(guān)店正在直播”的視頻，更讓大家看到了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、豁達(dá)、自信、充滿激情的男人。

他在短視頻平臺上面帶笑容地談關(guān)店種種，并對未來有著新的謀劃，但“一個(gè)七年，養(yǎng)了七年的，像第三個(gè)兒子一樣的書店”突然關(guān)了，任誰也無法抑制心中的不舍、落寞。有人說郝照明是一個(gè)不缺錢的人，在做很多事時(shí)他也并不把賺錢放在第一位，但這種感情上的剝離帶來的痛感是一定會有的。

沒有在深夜里痛哭過的人，不足以談人生。即使深夜里流過淚，也一定要把笑容展現(xiàn)在大家面前，這一杯，敬老郝！

郝照明說，他敬重俞敏洪的為人，盡管不贊成校外培訓(xùn)這一行業(yè)。俞敏洪合理合法、溫暖地遣散了員工，8萬張課桌捐給了貧困山區(qū)，捐給了需要的地方，此舉令人敬佩。

如是書店國信店關(guān)門，郝照明也展現(xiàn)了自己體面的退場方式。他也很注重做好保障顧客的合法權(quán)益，并對讀者的各項(xiàng)權(quán)益的保障作出詳細(xì)說明。

老郝，也敬你是條漢子！

02倒在情懷的泡沫里？

對于書店經(jīng)營者來說，這個(gè)冬天來得格外早，又過于寒冷。

關(guān)店、欠薪、遭遇官司……以“最美書店”成為打卡勝地的言幾又，近期在網(wǎng)絡(luò)上被推向風(fēng)口浪尖。

11月中旬，言幾又官方發(fā)布聲明稱，由于企業(yè)經(jīng)營方向轉(zhuǎn)型，同時(shí)受到疫情影響，造成公司目前現(xiàn)金流吃緊的情況。曾經(jīng)風(fēng)光無兩的網(wǎng)紅書店品牌而今似乎前路漫漫。

這家新興網(wǎng)紅書店建立于2014年，是集實(shí)體書店、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡文化以及特色體驗(yàn)于一體的綜合性書店。對于這樣新興的事物，一開始也賺足了噱頭。其在成都、北京、上海、南京等地開有多家實(shí)體店。

沒想到，其興也勃焉，其敗也忽焉。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)上購書成了很多消費(fèi)者的選擇，畢竟其中的差價(jià)十分明顯。在今年“雙11”期間，筆者在某電商平臺看到，在普遍的六七折的優(yōu)惠之外，“滿減”活動也很給力，有的甚至滿120減100元。

蛋糕就這么大，此長彼消。實(shí)體書店的經(jīng)營變得越來越困難。

很多人還愛著實(shí)體書，但逛書店的時(shí)間已經(jīng)很少了。

為了活下去，傳統(tǒng)的書店紛紛轉(zhuǎn)型。在一家店里，書的陳列比重已經(jīng)越來越低。咖啡、文創(chuàng)、手工藝、服裝、配飾……越來越多的品類開始進(jìn)駐書店。

如今的許多書店，更像是一個(gè)綜合生活空間，有的書店依賴算法，越來越“暢銷書”化；有的書店，還在堅(jiān)持精選出冷門好書。

“言幾又”書店的模式，成了不少書店的經(jīng)營模式。

在青島，如是書店、不是書店等不少書店，或多或少也是這種“書店綜合體”的模式。

在開業(yè)之初，郝照明就曾表示，“我們希望將如是書店打造成一個(gè)富于濃郁文化氣味的空間，在這里，生活創(chuàng)意、美學(xué)產(chǎn)品、獨(dú)立設(shè)計(jì)都有自己的一席之地。”他眼中的如是書店是一個(gè)沒有屋檐、沒有門檻，充滿文藝自由氣息的地方。

在經(jīng)營過程中，我們也可以看得出郝照明的情懷。作組織實(shí)施的“小小拓荒人”計(jì)劃投入較大，在全國范圍讓孩子體驗(yàn)種植海水稻，不少員工感覺不理解：一年只能種兩季；服務(wù)太重了，有很多問題需要解決；你賠得起錢，我們賠不起時(shí)間……

精心的布置裝修、一系列活動的開展，使得如是書店曾獲“中國最美書店之一”。

情懷拉滿，現(xiàn)實(shí)骨感。

在多重因素重壓之下，郝照明在今年3月12日如是書店六周年店慶的視頻里，道出了其中的辛酸：“我在如是書店國信店投了好幾千萬，昨天看了看報(bào)表，差不多虧了2600萬元……”

有網(wǎng)友在留言中呼吁，大家去逛書店時(shí)別為了“看免費(fèi)書”，書店也可以適當(dāng)收一點(diǎn)兒閱讀費(fèi)，比如10元錢，同時(shí)希望政府多一些補(bǔ)貼。

和互聯(lián)網(wǎng)不同，書店是一個(gè)可以“邂逅”的地方，去邂逅一些無法預(yù)期、意想不到的東西。一名讀者說，“以后每次去逛實(shí)體書店，都要買一本書支持?！?/p>

這樣的“倡議”，畢竟只是少部分讀者的情懷。

現(xiàn)在，大家都在刷短視頻，“剩余”的時(shí)間很少了，有情懷去書店“邂逅”的有幾人？有情懷買上一本以表支持的又有幾人？

書店經(jīng)營者的“單相思”般的情懷，似乎只能像一個(gè)七彩的泡沫般美麗，難以長久。

03未來何去何從？

聚是一團(tuán)火，散是滿天星。

昨晚的如是書店吐槽大會，這句話成了舞臺的地面裝飾。

這是很多企業(yè)最后的宣言。

但郝照明說出此言，卻有著另外一個(gè)意思，那就是如是書店可能真的要從“一團(tuán)火”式的“綜合體”，變成遍布全國的星星式分布的小店了。

“書店綜合體”的模式看似簡單，要做好了也是極難。這方面的榜樣是日本的蔦屋書店。全世界的書店業(yè)都在下滑，三十多年來，蔦屋卻發(fā)展勢頭不減，它開有1400多家書店，約有一半的日本人口是蔦屋的會員。它還變成了一個(gè)大數(shù)據(jù)分析公司。其獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)備受關(guān)注。

蔦屋書店還開到了中國。2020年10月18日，日本蔦屋書店的杭州門店“杭州天目里·蔦屋書店”正式開門迎客。2020年12月，上海首家蔦屋書店——上生·新所蔦屋書店正式開業(yè)。這家坐落于歷史保護(hù)建筑中的書店，用博物館般的場景設(shè)計(jì)，賦予閱讀儀式感。約2000平方米的空間內(nèi)，擁有5萬種精選圖書和眾多文具雜貨、工藝品，畫廊、咖啡、餐飲等多重業(yè)態(tài)并行。

郝照明也曾到過日本最有名的幾家蔦屋書店考察學(xué)習(xí)，感覺挺受震撼，是殿堂級的書店。他們可以復(fù)制自身的模式開到中國，“書店品牌做到這個(gè)水平的時(shí)候才有可能賺這樣的錢?！?/p>

未來，郝照明很可能會放棄這種綜合體式大店的模式，轉(zhuǎn)而向特色小店方向發(fā)展。

他在一個(gè)視頻里表示，希望未來在全國2858個(gè)縣市區(qū)都能夠有如是空間，自己現(xiàn)在嘗試的是在青島活下來的方法，產(chǎn)品支撐方法提煉出來之后，還是要借助各地市場的差異化實(shí)現(xiàn)2858目標(biāo)。

此次的閉店，他告別的不僅是一家書店，更是一種思路。閉店也是一個(gè)新的開始，是新的模式的思考與嘗試。

未來書店一定不會消失，郝照明堅(jiān)信這一點(diǎn)。近日讀者的表現(xiàn)也給了郝照明以信心——上個(gè)周末書店的銷量創(chuàng)下了新高，比剛開業(yè)那個(gè)周末還高。這說明大家對書店還是有著深厚的感情。

實(shí)體書店未來一定會以一種更好的方式存在。

博爾赫斯曾說：如果有天堂，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣。

在圖書館、書店，人的靈魂會得到慰藉、舒展。

人類創(chuàng)造的財(cái)富，一半存在金庫，一半存在圖書館和書店。

每個(gè)人對物質(zhì)財(cái)富的擁有數(shù)量不同，但只要你愿意，一定可以成為精神世界的富翁。而后者似乎更應(yīng)是人最本真的追求。

像如是書店的slogan所言：河的第三條岸。人生不止有此岸和彼岸，更有象征精神生活和詩意世界的第三條岸。

告別這家如是，期待更美好的如是，期待“青山見之應(yīng)如是”。

最后，用讀者在如是書店的留言來道別：

歲月如是，相逢有期。

凡是過往，皆為序章。

時(shí)光不老，我們不散，如是，一定會再見的。

……

內(nèi)容來源：琴嶼人物