青島日報社／觀海新聞11月12日訊 今年的“雙11”戰(zhàn)報已出爐。觀海新聞記者從青島市商務(wù)局獲悉，“雙11”網(wǎng)購節(jié)期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額223．6億元，同比增長48．3％。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額217．1億元，同比增長50．9％。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額位居山東省第一，所占比重為49．1％。最能“買買買”的三個區(qū)是嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和平度市，最愛買的實(shí)物商品大類為家用電器和音像器材。

青島的兩位主播通過直播平臺帶貨。

嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和平度市網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為42．5％、19．3％和10．4％，合計占比達(dá)72．3％。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的平臺分別是京東商城、天貓商城和淘寶網(wǎng)，其中京東商城保持優(yōu)勢，占比為51．6％。

我市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為家用電器和音像器材、文化辦公用品、日用品，占比分別為69．6％、7．8％、5．1％，合計占比為82．5％。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的企業(yè)有177家，其中排名第一的企業(yè)為“海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司”，網(wǎng)絡(luò)零售額217558．7萬元；青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的店鋪有281家，排名第一的店鋪為“海爾官方旗艦店”，網(wǎng)絡(luò)零售額141200．1萬元。

農(nóng)村電商表現(xiàn)依然搶眼。青島市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額32．4億元，位居全省第一。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額69231．7萬元，占山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為25．1％，位居第二。平度市、膠州市和萊西市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三。

電商直播方面，“雙11”期間，淘寶和抖音平臺全國直播主播數(shù)超25萬個，累計直播超246萬場，累計觀看超過311億人次。從省份看，廣東省、浙江省和江蘇省直播場次數(shù)位居全國前三。

青島市直播主播數(shù)2432個，累計直播24195場，累計觀看32768．1萬人次。分區(qū)市來看，即墨區(qū)、城陽區(qū)和西海岸新區(qū)直播場次數(shù)最多，占青島市直播場次數(shù)比重分別為30．0％、14．7％和11．9％。（青島日報／觀海新聞記者 王偉）