■世博園植物館內花草茂盛。張芝萌 攝

□青島日報／觀海新聞記者 張芝萌

如果翻閱小紅書等種草類社交軟件，青島旅游最新在社交媒體出圈地非世博園莫屬。剛剛過去的“五一”小長假，世博園前三天景區(qū)接待游客已過5萬人次。而翻閱小紅書等社交軟件，在近期，很多春夏青島旅游推薦中必有世博園的一席之地。

世博園對于青島旅游而言是個特殊的存在。一方面，2014年，為了舉辦世界園藝博覽會，青島世博園誕生。世界級的博覽會來到青島，讓當?shù)芈糜物L光無限，有數(shù)據(jù)顯示，僅前六個月時間里，世博園就接待游客400萬人次。然而隨著熱度降低，沒有人流量、沒有收益、缺乏核心競爭力等成為光環(huán)褪去后世博園不得不面對的問題。

最近，世博園為何又重新活躍在社交媒體上，成為年輕人爭相推薦的打卡地？記者翻閱小紅書發(fā)現(xiàn)，世博園的“翻紅”機遇源于它適合拍照打卡。

正值春夏，世博園內芝櫻花海、群生木繡球、水舞秀、植物館等地成為最佳的拍照打卡點。在小紅書網友＠珊珊小可愛的推薦筆記中，植物館中仙人掌等植物組成的熱帶雨林，讓人宛若在林間穿行，而微博網友＠我的旅行小馬甲，同樣的地點，一張張森系十足的“綠色”大片十分抓人眼球。在社交媒體上，甚至有人將世博園的植物館與廈門出圈的網紅打卡地廈門植物園相提并論。這樣仙人掌成群、天然又自帶熱帶風情的綠色“背景板”種草了不少外地網友，網友＠藍藍海洋了說：“看你拍的圖，我旅游想去那邊玩了?！?/p>

隨著視覺文化作用于旅游推薦種草，年輕一代對“景觀化”的期待，恰恰讓他們愿意為拍照打卡買單。

對于新生代消費者而言，他們對旅游目的的期待并不在于傳統(tǒng)景點、傳統(tǒng)項目，反而越來越期待旅游途中一張打卡照片收獲到的點贊量和關注度。在小紅書上搜索“青島拍照”有超過7萬篇種草筆記，遠遠超過“青島旅游”4萬篇左右的筆記。這些數(shù)據(jù)背后，使“上相”儼然成為旅游開發(fā)的一項重要原則。

記者5月13日上午到園區(qū)探訪時發(fā)現(xiàn)，即使在工作日，園區(qū)內游客也是絡繹不絕，植物館出口處一商鋪老板告訴記者，近一年園內客流量明顯增多，周末很多年輕游客入園游覽，其中不少人還專門購買了野餐籃子、草編帽等拍照工具。記者發(fā)現(xiàn)，工作日來園內參觀的游客主要以中老年旅客為主，來自東北49歲的游客徐春說：“園內植被茂盛，對我們這個年齡段的人來說，旅游就喜歡花花草草、娛樂休閑。”

雖然不少業(yè)內人士擔憂，僅靠打卡熱催化的旅游景點熱度能否長久，但不可否認的是，在年輕一代的旅游觀念中，拍照打卡已然成為不可改變的旅游流行趨勢。對世博園而言，青年人自發(fā)性的影像打卡正在社交網絡上慢慢預熱，如果能夠抓住時機，老牌旅行目的地也可以霸屏社交媒體，再度“翻紅”。