他們不只賣廣告，還是咨詢顧問

青島日報／青島觀／青報網訊 “這是廣告?zhèn)髅浇绲念^部企業(yè)，是6000余家品牌的背后推手，在全球范圍內首創(chuàng)了電梯媒體廣告模式。”不像前期只做關于實訓企業(yè)的案頭工作，正式進入分眾傳媒的第5天，專業(yè)實訓干部尹來成已對這家傳媒企業(yè)有了一些自己的認知。

▲青島專業(yè)實訓干部在分眾傳媒學習。胡相洋 攝

7月17日，跟隨專業(yè)實訓干部，記者來到位于上海長寧區(qū)兆豐世貿大廈的分眾傳媒。這家企業(yè)誕生于2003年，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告?zhèn)髅焦?，并?007年入選納斯達克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億元，成為中國傳媒第一股。而就是這樣一家營收超過百億元的廣告?zhèn)髅筋^部企業(yè)，還始終保持著創(chuàng)業(yè)的初心和作風，辦公室裝修簡潔緊湊，董事局主席、集團創(chuàng)始人江南春的辦公室甚至還不到15平方米。

分眾傳媒的價值核心在哪里？在對接交流與專業(yè)培訓過程中，這樣的一個輪廓分外清晰：在移動互聯(lián)時代，消費者可以隨時隨地取得任何信息，并且取得信息的成本為零。但對于品牌傳播而言，選擇太多是個巨大的困境。晚上，人們可以選擇看視頻、看微信、玩游戲，也可以在外面逛街、喝茶聊天，人們有太多選擇被信息淹沒，這反而使電梯媒體的價值凸顯。對絕大多數(shù)城市主流消費者來說，人總要回家，總要上班，總要等電梯，分眾傳媒正是抓住了“電梯”這個核心場景，在主流城市、主流人群必經的電梯空間中，每天形成高頻次有效到達，從而形成了強大的品牌引爆能力。

“作為電梯廣告的領頭羊，今天4億城市人口，每天3億看分眾；共有6000多家品牌跟分眾形成了非常緊密的合作，單就中國品牌100強中，就有81個投分眾；分眾電梯媒體，已經覆蓋230多個城市，超過260萬個電梯終端，被評為‘中國廣告最具品牌引爆力媒體’?！币鼇沓烧f，“這些數(shù)據(jù)，反映了頭部傳媒企業(yè)高強度的服務輻射能級，這也是我們此次實訓向專業(yè)看、往深里走迫切需要學習的東西?！?/p>

對廣告主來說，一流的品牌只在一流的傳媒做廣告，像是阿里、騰訊、京東等眾多知名企業(yè)都與分眾合作。專業(yè)實訓干部趙芳向記者介紹了她發(fā)現(xiàn)的一個現(xiàn)象。“分眾給廣告主做的，不只是投放廣告本身，它還具有差異于同業(yè)的廣告策略服務。分眾不僅賣廣告，還為廣告主提供產品定位、效果預估等服務，在某種程度上，分眾更像是廣告主在品牌宣傳上的‘咨詢顧問’，而這正看出了在上海發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的專業(yè)與深度?！?/p>

在分眾傳媒的電梯間，分眾傳媒集團戰(zhàn)略部副總經理劉歡現(xiàn)場演示了分眾傳媒推動終端屏幕智能化的努力?！靶乱淮直娭悄芷辆哂衅炼送扑?、屏端運算、屏端升級、廣告實時監(jiān)測等功能。截至2019年，分眾80％屏幕實現(xiàn)數(shù)字化，今年分眾會將屏幕數(shù)字化率提升到95％?！?/p>

專業(yè)實訓干部于濤被分在了分眾傳媒的大數(shù)據(jù)中心，他理解的分眾是“正在成為全球領先的數(shù)字化線下媒體公司”。目前，分眾傳媒與阿里建立了戰(zhàn)略合作關系?！巴ㄟ^數(shù)字化提升，客戶可以在天貓后臺的數(shù)據(jù)銀行看到投放分眾的效果，為用戶精準畫像。同時，分眾傳媒還通過搜索數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)，將不同樓宇對品類的消費偏好進行劃分，進而最終根據(jù)每個樓宇的大數(shù)據(jù)分析，進行千樓千面的投放，提高銷售轉化效率?！?/p>

（本報駐滬記者 胡相洋）